"Tihi luksuz", termin koji je postao sinonim za nenametljive, ali nedvojbeno skupe komade brendova poput The Row i Bottega Veneta, nametnuo se kao dominantan modni izričaj. Riječ je o estetici koja je, kako je Vogue opisao, "manje stroga od minimalizma, ali uglađenija od normcorea". U svojoj srži, to je filozofija "ako znaš, znaš" – suptilan znak raspoznavanja za one upućene, gdje vrijednost leži u besprijekornoj izradi, najfinijim materijalima i savršenom kroju, a ne u istaknutom logotipu. Ovaj pristup predstavlja potpunu suprotnost eri logomanije i "flex kulture", gdje je vanjsko pokazivanje statusa bilo primarno. Sada, luksuz šapuće, umjesto da viče, a privlačnost leži u diskreciji i trajnoj kvaliteti.Iako se može činiti kao recentni fenomen, tihi luksuz zapravo je pametan poslovni model koji postoji desetljećima, a u središte pozornosti vratio se uslijed kombinacije kulturnih i ekonomskih čimbenika. Globalna ekonomska neizvjesnost i strah od recesije potaknuli su potrošače da se okrenu "sigurnijim ulaganjima" – bezvremenskim komadima koji neće izgledati zastarjelo za pet ili deset godina. Istovremeno, pop kultura odigrala je ključnu ulogu; serija "Nasljeđe" (Succession) popularizirala je "estetiku starog novca" kroz stil obitelji Roy, dok su javne osobe poput Gwyneth Paltrow tijekom svojeg suđenja i Sofia Richie Grainge svojim profinjenim stilom postale ikone generacije Z. Pretrage za pojmom "quiet luxury" na Googleu skočile su za više od 600 % tijekom 2023., potvrđujući da je riječ o pokretu koji je duboko odjeknuo.Filozofija tihog luksuza počiva na tri ključna stupa: kvaliteti materijala, neutralnoj paleti boja i besprijekornom krojenju. Naglasak je na prirodnim, luksuznim tkaninama poput kašmira, svile, fine vune, lana i vrhunskog pamuka koje ne samo da pružaju iznimnu udobnost, već s vremenom izgledaju sve bolje. Paleta boja svodi se na sofisticirane neutralne i zemljane tonove – crnu, bijelu, bež, sivu, tamnoplavu i boju devine dlake. Ove se boje lako kombiniraju i stvaraju smiren, uglađen dojam. Konačno, sve se vrti oko čistih linija i jednostavnih, ali savršeno izvedenih silueta. Odjeća je krojena tako da laska figuri bez nepotrebnih ukrasa, dopuštajući da majstorstvo izrade govori samo za sebe.Osim estetske privlačnosti, uspon tihog luksuza usko je povezan s rastućom sviješću o održivosti. U svijetu zasićenom brzom modom, sve više potrošača traži alternative koje su etički i ekološki prihvatljivije. Tihi luksuz savršeno se uklapa u ovu promjenu, promovirajući kupnju visokokvalitetnih, trajnih komada koji su dizajnirani da traju godinama, pa čak i generacijama. To je direktan otpor kulturi bacanja i konzumerizmu. Istraživanja pokazuju da čak 65 % kupaca luksuzne robe uzima u obzir održivost prije kupnje. Odabir "investicijskog" komada umjesto desetak prolaznih trendova nije samo stilski, već i odgovoran izbor koji odražava promjenu vrijednosti modernog potrošača.Za postizanje izgleda tihog luksuza nije potrebno u potpunosti zamijeniti garderobu, već se fokusirati na izgradnju kolekcije ključnih, svestranih komada. Osnovu čine savršeno krojene široke hlače u neutralnoj boji, svježa bijela pamučna košulja opuštenog kroja i džemper od kašmira. Dobro krojen baloner ili kaput od vune u boji devine dlake komadi su koji će podići svaku kombinaciju. Brendovi poput Toteme i Max Mare majstori su u stvaranju upravo takvih temeljnih komada. Cilj je stvoriti "capsule" garderobu u kojoj se svaki komad može lako kombinirati s drugima, osiguravajući bezbroj elegantnih outfita s manje odjeće.Dodaci su ključni za zaokruživanje stila, a u filozofiji tihog luksuza vrijedi pravilo "manje je više". Umjesto upadljivih komada, birajte diskretan i kvalitetan nakit poput jednostavne zlatne ogrlice, klasičnih naušnica ili bezvremenskog sata. Torba je možda i najvažniji element – odaberite onu od kvalitetne kože, čvrste strukture i bez vidljivog logotipa. Modeli brendova poput Celine savršeno utjelovljuju ovu estetiku, gdje dizajn i materijal govore više od bilo kakvog znaka. Svilena marama ležerno prebačena preko ramena ili vezana oko ručke torbe također može dodati dašak profinjene elegancije.Tihi luksuz mnogo je više od prolaznog modnog trenda; on signalizira značajnu kulturnu promjenu prema promišljenijoj potrošnji i redefiniranju onoga što luksuz uistinu znači. U svijetu prezasićenom informacijama i vizualnim podražajima, ovaj stil nudi osjećaj smirenosti, samopouzdanja i trajnosti. Ne radi se o tome da se ima manje, već da se ima bolje – komadi koji odražavaju osobni stil, traju dugo i pružaju osjećaj istinske vrijednosti. To je povratak autentičnosti i dokaz da prava elegancija nikada ne treba vikati da bi bila primijećena.
