Ljetno poslijepodne u talijanskom selu, obiteljska kuća okupana toplim svjetlom i – novi gost. Vrata se otvaraju, a svi pogledi instinktivno klize prema njemu. Onaj najvažniji pripada Christy Turlington, ikoni manekenstva 90-ih, koja u novoj kampanji kuće Ferragamo preuzima glavnu ulogu. Christy utjelovljuje snažnu, samouvjerenu ženu kojoj pažnja nije strana – ona je ne traži, ali je prirodno dobiva. U ovoj priči nije tek lice kolekcije, već emocionalno središte oko kojeg se sve gradi: sofisticirana, smirena i potpuno svjesna vlastite prisutnosti.Za stolom i oko njega okuplja se raznolika postava – Penelope Ternes, Fatou Kebbeh, Edoardo Sebastianelli, Lina Zhang, Kaplan Hani i Pierre Francois Jacob. Svaki od njih unosi drugačiju energiju: mladost, suptilnu rezerviranost, znatiželju ili tiho divljenje. Zajedno stvaraju sliku suvremene obitelji koja nije definirana pravilima ni klasičnim hijerarhijama, već odnosima i neizgovorenim emocijama. Kampanja pod nazivom La Prima Impressione nastala je pod kreativnim vodstvom Maximilian Davis, dok režiju potpisuje hrvatska redateljica Antoneta Alamat Kusijanović, čiji je filmski senzibilitet vidljiv u svakom kadru.U fokusu nije samo odjeća, već atmosfera – ideja matrijarhata, intime i suptilne moći. Ulazimo u privatni prostor jedne obitelji i promatramo kako se dinamika mijenja iz scene u scenu: tko vodi razgovor, tko promatra, a tko tek pokušava pronaći svoje mjesto za stolom. Vizualno, kolekcija ostaje vjerna pročišćenoj eleganciji kuće, a središnji modni motiv je prepoznatljiva ‘Hug’ torba, simbol bliskosti i povezanosti, ali i diskretne dominacije.La Prima Impressione zamišljena je kao priča u sedam poglavlja koja će se otkrivati tijekom sezone. Svako poglavlje donosi novi sloj odnosa i stila, gradeći portret suvremene obitelji kroz prizmu luksuza koji nije nametljiv, već emocionalan. U središtu svega ostaje Christy Turlington – bezvremenska figura koja je 90-ih obilježila kampanje kuće, pa je ovaj projekt i svojevrsni hommage njihovoj dugogodišnjoj suradnji.Posebnu težinu kampanji daje činjenica da iza kamere stoji Antoneta Alamat Kusijanović, redateljica i scenaristica s međunarodnom karijerom. Diplomirala je produkciju na Akademiji dramske umjetnosti u Zagrebu, a potom režiju na Columbia University u New Yorku. Šira publika upoznala ju je kroz dugometražni prvijenac Murina, koji je premijerno prikazan na Cannes Film Festivalu i osvojio prestižnu nagradu Caméra d’Or za najbolji debitantski film. Projekt je kao izvršni producent podržao Martin Scorsese, što dodatno potvrđuje njezin snažan autorski glas.Za styling je zaslužna Lotta Volkova, jedna od najutjecajnijih stilistica današnjice, koja je surađivala s kućama poput Miu Miu, Prada i Gucci. Sve je to realizirano pod budnim okom Maximiliana Davisa, čija je vizija Ferragama u posljednjim sezonama dobila jasniji, senzualniji i moderniji smjer.Objava kampanje dolazi u osjetljivom trenutku za kuću. Modni krugovi posljednjih dana bruje o glasinama da bi Maximilian Davis mogao napustiti Ferragamo i preuzeti kreativno vodstvo kuće Alaïa. Istodobno, špekulira se da bi ga mogao naslijediti Sabato De Sarno, bivši kreativni direktor brenda Gucci. Dok se potencijalne promjene ne raspletu, ostaje nam uživati u kampanji koja slavi prvi dojam – i podsjeća nas da prava elegancija uvijek govori tiše, ali ostaje dulje.
