Nakon deset godina u kojima je Demna Gvasalia uveo nove kodove u modne svjetove te osmislio specifično tamnu i buntovnu estetiku, vrijeme je za ljepotu koja je pristupačnija i romantičnija
Promjene na sceni luksuza, kriza, ali i "igra stolica" u svijetu kreativnih direktora donose uglavnom loše rezultate, stoga je jedan od najvećih modnih konglomerata u panici
Postavlja se pitanje kako će on postaviti novi Gucci, budući da se njegova dosadašnja estetika nalazi u potpunom stilskom kontrastu s trenutnim identitetom kuće. Naime, crna Demnina silueta koja nalikuje na avatare u kontrastu je s idejom vintage ikone talijanske kuće
Danas su se brendovi proširili na sve zamislive kategorije: kućni fitness, luksuzne apartmane, lječilišta, restorane, muzeje, kozmetiku, pa i igre poput boćanja ili backgammona, vlakove, posuđe, tehničke dodatke, pribor za pisanje...
Sarah Burton se prvi put pridružila Alexanderu McQueenu kao pripravnica tijekom studija 1996. godine
Čekaju na službeno odobrenje kako bi maske bile napravljene prema uputama, a istovremeno doniraju maske kupljene u Kini