Američke glumice i dizajnerice Mary-Kate i Ashley Olsen osnovale su svoj super chic brend 2006. godine, a njihova priča od samog početka ostala je nepromijenjena – luksuzni minimalizam i jednostavnost dizajna. Jedan od ključnih koncepata za njih je diskrecija, što su ponovno dokazale na pariškoj reviji održanoj u sklopu Tjedna mode, gdje su gostima zabranile snimanje. Ovo su već isprobale prošle sezone, pa je sada jasno da je to njihov 'modus operandi'. U današnjem svijetu, gdje smo stalno na ekranima, ovaj potez je odvažan, ali logičan.Sve to čini kolekciju još primamljivijom – oni koji su prisustvovali reviji kasnije su komentirali kako se nova kolekcija bazira na tri ključna komada: baloneru, bijeloj košulji i gumenim klompama. Iako 'The Row' revije nisu uvijek potpuno svedene na osnovne komade, njihove kolekcije uvijek su minimalističke, usmjerene na ideju male, tajne zajednice, a ne na kaos društvenih mreža. Kako bi gostima omogućile bilježenje ideja, svatko je na reviji dobio blokić i olovku.Pogledajte u galeriji street-style rujanNa ovaj način, blizanke zadržavaju esenciju luksuza, koji se temelji na tajnovitosti, nedostupnosti masama i strogo ograničenom dijeljenju sadržaja. U svijetu gdje se svakodnevno na društvene mreže prenose stotine tisuća fotografija, ovaj potez postavlja ih na vrh modne scene u smislu inovativnih marketinških strategija.Brend postaje sve luksuzniji, a to su prepoznali i vlasnici Chanela, koji su nedavno financijski podržali 'The Row'. Olsenice su otvorile svoj prvi pariški butik, što najavljuje širenje na europsko tržište. No, nije riječ samo o isticanju u odnosu na konkurenciju ili o vrhunskoj kvaliteti proizvoda, već o jasno izraženoj želji da se stvari rade na starinski način, bez popuštanja pod pritiskom organiziranja teatralnih modnih revija. Umjesto toga, njihove revije podsjećaju na nekadašnje butik prezentacije, gdje su kupci pijuckali kavu ili šampanjac dok su promatrali kolekciju i razmatrali kupnju.Nemogućnost da šira publika vidi modele dodatno povećava dojam ekskluzivnosti. Ili si unutra, ili si vani – neke stvari su jednostavno crno-bijele. Baš kao i njihova odjeća, Olsenice imaju specifičan pristup kontrastima. Crni i bijeli komadi čine srž svake njihove kolekcije, uz pročišćen dizajn od najkvalitetnijih tkanina i materijala.'The Row' utjelovljuje minimalistički brend koji je s vremenom postao izuzetno uspješan. Uostalom, svaki luksuzni brend teži najbogatijim klijentima, koji su sada ključni stup modne industrije. No, ti klijenti ponekad traže suptilnost, a ne bučno i pretjerano promovirane proizvode na društvenim mrežama.Ekskluzivnost je sastavni dio njihove filozofije. Olsenice njeguju privatnost i intimnost, a to podrazumijeva i ljudsku dimenziju komunikacije bez mobitela – gledanje kolekcije vlastitim očima, umjesto kroz ekran, i interakciju koja otkriva posebne detalje vrhunski krojene odjeće. Iako je priča izuzetno luksuzna, lekcije poput ove mogle bi poslužiti mnogim drugim modnim kućama. Ne samo u pristupu, već i u načinu rada i oblikovanju modnog predmeta.
