Smisao za šou i nos za društvene fenomene

Smisao za šou i nos za društvene fenomeneIza nepretencioznog hrvatskog brenda Elfs krije se dizajnerski dvojac koji čine Aleksandar Šekuljica i Ivan Tandarić koji su već u studentskim danima uspjeli izgraditi svoje malo modno carstvo. Još od 2008. godine izlažu svoje kolekcije na Cro A Porteru, a njihove su revije itekako posjećene. Naravno, osim kvalitetnih i komercijalnih kolekcija, publiku privlači i zabavan šou kakav može prikazati samo ovaj dvojac. Inspiracija za njihove kolekcije od samih su početaka vrlo aktualne ili čak pomalo zaboravljene zvijezde domaće estrade. Često u svojim kolekcijama naglašavaju segmente društva koji se možda ne shvaćaju dovoljno ozbiljno ili nisu prihvaćeni. Između ostalog, nadahnuće za kolekciju su žene nogometaša, maturantice, izbori ljepote, ikona trasha David Hasselhoff, pionirke silikonske ljepote, pjevačica iz devedesetih Kasandra, splitska kraljica aerobika Nataša Bebić, pop-kultura, jedna od najpoznatijih sapunica dosad „Dinastija“, pa čak i lego-kockice, kičaste ruske bogatašice i lutke barbie.Elfsi vole istaknuti da je ono što su oni na samom početku svoje karijere smatrali vidom provokacije i kičem danas postalo gotovo uobičajeno i nije provokacija. Ističu da stvaranje svake njihove kolekcije prolazi kroz više faza i, premda je na trenutke taj stvaralački dio stresan, još ih veseli i ispunjava. Njihov koncept zapravo je vrlo zanimljiv i dobar je dokaz da vrlo mislilački prilaze svojoj ideji kolekcije jer inspiraciju pronalaze u pomalo zaboravljenim i podcijenjenim pojavama u lokalnoj sredini. Prezentiraju svoju već prepoznatljivu kombinaciju trasha, kiča i postmodernog hommagea zanimljivim osobama birajući vizualne simbole masovne kulture i komunikacije. No vrlo im je bitno da u određenoj mjeri prate trendove jer, ističu, dobar dizajner mora prepoznati duh svog vremena i ono što ljudima nedostaje, što bi im dobro sjelo.Ovaj simpatični modni dvojac najodaniji je sportskom asortimanu, kažu da se u tome najbolje snalaze. No ne možete izbjeći ni njihove vrlo popularne kratke haljinice i suknjice koje se često mogu vidjeti na našim maturanticama, a biraju ih i djevojke za vjenčanja i slične svečanosti. Taj sportski element koji vole istaknuti provlači se kroz sve odjevne predmete svake kolekcije, bilo u procesu kreiranja ili u samoj modnoj kombinaciji. Najbolji dokaz za to je cijela kolekcija posvećena već pomalo legendarnoj splitskoj instruktorici aerobika Nataši Bebić. Naime, modna revija „Stripes & Star“ za kolekciju proljeće/ljeto 2009. svojevrstan je hommage osebujnom stilu i osobnosti kraljice aerobika i predvodnice trenda vježbanja na ovim prostorima te sjajan citat i nadogradnja na kolekciju koja je predstavljala ideju o jednom vremenu.Osim što su poznati po zanimljivim inspiracijama za kolekcije, zanimljiva su i Elfsova zaštitna lica kampanja i modnih kolekcija. Zaista je impresivan popis domaćih zvijezda na ovoj listi. Nakon već spomenute zvijezde devedesetih pjevačice Kasandre te kraljice aerobika Nataše Bebić tu su i mlada pjevačica Franka Batelić, sveprisutna Severina i Jelena Rozga, dok je za prošlu kolekciju zaštitno lice bila već pomalo zaboravljena manekenska zvijezda Nina Morić, a aktualno je zaštitno lice pjevačica Maja Šuput. Osim u stvaranju kolekcija za žene, Aleksandar i Ivan okušali su se i u dizajniranju cipela, a njihova se kolekcija štikli i balerinki za žene te visokih tenisica za muškarce vrlo brzo rasprodala. Svakako, tu je i muški asortiman odjeće i modnih dodataka koji se razvija polakše, ali sigurnom uzlaznom putanjom. Muško remenje i kape sa šiltom njihov su adut koji je rasprostranjen diljem Lijepe Naše. Dečki su talentirani, maštoviti, radišni, ali i realni i poduzetnog duha, a njihov je brend komercijalno uspješan.Okušali su se i u dizajniranju inače netipičnih odjevnih komada među domaćim dizajnerima – odjeći za djecu kojoj su zaštitna lica, uz djecu, bili Ana Rucner i Vlado Kalember te njihov sin Darian. Osmislili su i liniju donjeg rublja za muškarce čije je zaštitno lice zgodni plivač Aleksej Puninski. Posebnost ovog brenda svakako su i sunčane naočale, traperice te majice s vrlo popularnim printevima. Ovaj simpatični dvojac ističe da im je bitan svaki kupac koji se pronalazi u nečemu s potpisom Elfsa jer im to potvrđuje da je ono što rade ispravno i omogućuje im da rade ono što vole. I najbitnije, žele biti dostupni ljudima, a kupci to prepoznaju i cijene. Elfs, lako pamtljivo kratko ime, dovoljno neiskorišteno i dovoljno prepoznatljivo. Nepretenciozno a simpatično. Upravo je takav ovaj modni dvojac koji morate voljeti!