Naravno, nije novost da publika u prvom redu nosi dizajnersku odjeću, posebno onu koja se taj dan prikazuje na pisti – to bi se, valjda, trebalo prozvati nazvati ekskluzivnošću. No, čini se da su gosti postali klonovi. Michelle Williams, Jodie Turner-Smith i Elizabeth Olsen su žene s izraženim osobnim stilom, koji nas uvijek zanima, bez obzira oblikuje li ga stilist. Međutim, sve je očitije da odijevanje jednog dizajnera od glave do pete, na dan revije, kako bi se osoba pretvorila u hodajuću reklamu, dovodi do gubitka individualnosti i stila.Na Miu Miu reviji situacija je bila slična: toliko dama u minjacima, jaknicama i outfitima tog brenda, da je izgledalo kao da publika promatra samu sebe na pisti. Tko je onda, zapravo publika? U suštini, ona je svuda samo ne tamo, iza zaslona diljem svijeta, dok se kolekcija prikazuje na razne načine – neki sjede, neki hodaju, ali svi na reviji tamo s istim ciljem: reklamirati i prodavati, plasirati se u digitalni svijet gladan noviteta i originalnosti. Originalnost koja se, ironijom, briše upravo ovakvim poslovnim potezima.Fenomen Miu Miu minice pokazao je da luksuzni brendovi imaju agendu. Svjesni da trendovi danas dolaze i prolaze poput burzovnih ulaganja, sve više gostiju u prvom redu odijevaju u svoje komade, bez obzira jesu li generalno slavni ili poznati nekoj skupini ljudi, nadajući se da će te slike dospjeti na ekrane potrošača diljem svijeta. Bolje je imati stotinu prilika nego jednu – jedan model hoda pistom, dok publika sjedi, ali su i oni, na neki način, modeli.Pogledajte galeriju zanimljivih rujanskih street-style outfitaTako su i Pierced Pump cipele, sa zlatnim detaljima koje su slavne dame nosile u prvom redu na reviji Tory Burch, već proglašene hitom sezone. No, taj proces nije tako jednostavan, možda zato brendovi i ulažu toliko truda. Ipak, konačna odluka pripada publici, jer nije svaki modni hir prihvaćen. Primjerice, prošle sezone, pola prvog reda na Chloé reviji nosilo je drvene klompe – kraljice boho stila poput Sienne Miller i Georgije May Jagger. Cipele su postale hit nekoliko dana, ali ubrzo su pale u zaborav. Koriste tu vrstu reklamiranja mnogi drugi brendovi, od Chanela i Louis Vuittona do Courreges...Sve više modnih revija poprima glamur nalik Oscarima – pregledavajući agencijske fotografije, mediji se teško probijaju do onoga što ih zaista zanima: sama kolekcija. Zvijezde, odjevene u najnovije dizajnerske komade, već na dolasku odigravaju ulogu reklame. Veliki brendovi smatraju da revija počinje dolaskom gostiju, dok su manekenke na pisti samo dio spektakla.Iako se može činiti da je "više svega" dobar potez za brend koji želi svoje komade projicirati na vrh popisa za kupnju, podaci pokazuju drugačiju sliku. Prema Lystovoj ljestvici najtraženijih proizvoda, komadi koji su dominirali u prva dva tromjesečja 2024. godine bili su funkcionalni, a ne oglašavani: Cosove ribarske sandale, Loewe x On tenisice za trčanje, Miu Miu x New Balance tenisice i Carhartt radne jakne.Luksuzne modne kuće, koje su nekada strogo čuvale svoju ekskluzivnost, sada je polako gube. Ako su svi odjeveni u isto, i bez osobnog stila, je li to zaista luksuz? U ovoj modnoj kategoriji na cijeni je rijetkost, a previše reklamiranja dugoročno može postati kontraproduktivno. No, u utrci za profitom i prepoznatljivošću, bitno je da se ikone ponavljaju u svakoj kolekciji – bilo da sjede, stoje ili hodaju pistom. U tom procesu, ponekad svi postanu nalik Agentu Smithu iz Matrixa.
