Živimo u vremenu kada se trendovi i kolekcije izmjenjuju gotovo svakodnevno, a u bespuću opcija često znamo uhvatiti sami sebe u razmišljanju kako nemamo što odjenuti. No moda nikada nije težila pretrpanim ormarima, već komadima koji sami za sebe mogu ispričati priču, biti statement u bezbroj različitih kombinacija i uvijek izgledati kao da smo ih odjenuli prvi put.Kada se spoje more i modaPonekad najzanimljivije modne priče nastanu na mjestima na kojima ih najmanje očekujemo. Ne u dizajnerskim studijima ili na modnim pistama, nego u potpuno drugačijim industrijama i životnim okolnostima. Back to Blu jedan je od takvih primjera koji je brzo promijenio narativ modne industrije.– Back to Blu je krenuo iz pomorskog sektora, iz vrlo osobne potrebe vlasnika Liburnia Maritime Agency da se o zagađenju mora ne govori apstraktno nego otvoreno, konkretno i kroz djelovanje. Svakodnevni doticaj s morem i stvarnim posljedicama onečišćenja bio je snažan okidač. Inicijativa je najprije rasla iznutra kroz edukaciju zaposlenika, poticanje osobne odgovornosti i javno progovaranje o ekološkim izazovima unutar same industrije – govori nam Dunja Tomić, vlasnica Vagant Studija i suvlasnica Back to Blua.Vrlo brzo postalo je jasno da svijest sama po sebi nije dovoljna ako ne pronađe put u svakodnevne odluke. S idejom stvaranja šireg pokreta koji će povezati istomišljenike i pretvoriti razumijevanje problema u praksu došlo je do susreta s Vagant Studijem u Zagrebu.– Ono što nas je odmah povezalo bila je zajednička vrijednosna osnova i uvjerenje da nas profesija ne definira niti ograničava kada je riječ o odgovornosti prema zajednici i okolišu. Liburnia iz pomorskog sektora i Vagant Studio iz tekstilne industrije prepoznali su priliku da kroz suradnju pokažu kako se ekološka svijest može dosljedno primjenjivati u različitim sustavima, bez selektivnosti i bez kompromisa. U tom trenutku odjeća je počela dobivati svoju ulogu. Ne kao modni cilj, nego kao prirodan, svakodnevni alat koji omogućuje da se vrijednosti Back to Blu pokreta žive dugoročno, vidljivo i održivo – objašnjava Dunja.Bezvremenski komadiU svakodnevnom užurbanom rasporedu dizajn i udobnost idu ruku pod ruku, pa su tako i trenirke, nekada rezervirane isključivo za slobodno vrijeme, postale komadi koje rado biramo u raznim varijantama. Postale su komadi koje ćemo jednako dobro kombinirati uz ležerne, ali i uz elegantne poslovne kombinacije, pa su upravo zato ključni komadi prve kolekcije. Ideja nije bila stvarati sezonski trend, nego kvalitetan komad koji će se nositi godinama, uz pristup koji se temelji na principima sporije mode, odnosno slow fashion filozofiji u kojoj su kvaliteta, trajnost i odgovorna proizvodnja važniji od brzog izlaska na tržište.– Krenuti od problema istovremeno je i teže i jednostavnije. Teže je zato što ne možete pobjeći u estetiku i lijepu priču. Morate biti precizni, transparentni i spremni na pitanja. Ali je jednostavnije jer imate čvrst kompas. Kada znate zašto radite kolekciju, puno je lakše donositi odluke o tome kakvi krojevi imaju smisla, koje boje su prirodan izbor, koliko komada radite i gdje povlačite crtu. U našem slučaju problem je postavio kriterije. Kolekcija je morala biti nosiva, dugotrajna, dostupna i promišljena. Nije smjela biti nametljiva niti je smjela obećavati ono što ne može isporučiti. To je oblikovalo cijeli proces – govori Dunja.Zbog toga je razvoj kolekcije trajao dulje nego što je uobičajeno. Posebna pažnja posvećena je krojevima, testiranju materijala i kontroli proizvodnje. Cilj je bio stvoriti trenirku koja je ugodna za nošenje, dobro pristaje i zadržava kvalitetu kroz vrijeme.Više od modeNo Back to Blu nije samo modni projekt. Važan dio njegove filozofije je i community impact – konkretan doprinos zajednici i okolišu. Naime, dio dobiti od prodaje kolekcije ulaže se u projekte koji imaju mjerljiv učinak. Riječ je o inicijativama poput čišćenja obala, sadnje drveća ili edukativnih programa koji potiču veću svijest o očuvanju prirode, stoga je važno da kupci ne ostanu samo kupci, nego postanu dio zajednice.– Kupnja može biti početak odnosa, ali ne želimo da stane na transakciji. Back to Blu od početka postoji kao zajednica ljudi koji su spremni napraviti male, dosljedne korake i podržati konkretne projekte. Zato nam je važno da kupci razumiju kamo ide dio dobiti, tko su partneri, što se stvarno događa na terenu i kako se mogu uključiti, čak i bez kupnje. Kada ljudi postanu dio zajednice, tada se širi utjecaj. Odjeća ostaje odjeća, ali priča oko nje postaje živa, dugoročna i stvarna – dodaje Dunja te ističe kako im je jednako važno bilo pronaći i ambasadore brenda koji će jasno prenijeti poruku.– Ambasadori su nam važni jer daju ljudsko lice priči, ali još važnije – daju joj vjerodostojnost. Ne tražimo savršenu sliku, nego stvarne ljude koji žive ono što govore. Back to Blu nije kampanja koja traje sezonu i zato nam je bitno da su osobe koje predstavljaju pokret u svojoj svakodnevici već povezane s temama odgovornosti, mora, prirode i zajednice. Biramo ih po tome kako razmišljaju i kako se ponašaju kada kamera nije upaljena. Ako netko prirodno živi vrijednosti koje mi zagovaramo, tada odjeća na njima ne izgleda kao styling nego kao produžetak života. To je jedini način da ambasadorstvo ima smisla – govori nam Dunja te ističe kako su se u filozofiju brenda prirodno uklopile Jelena Glišić i Belma Džomba.Više od brendaZa Back to Blu odjeća je tek početak priče. Iako kapsulna kolekcija trenirki jasno pokazuje kako moda može biti alat promjene, dugoročna vizija brenda ide puno dalje od samog proizvoda. Ideja je razvijati platformu koja povezuje ljude, projekte i znanje – prostor u kojem se održivost ne promatra kao trend, nego kao niz konkretnih odluka koje svatko može primijeniti u vlastitom životu.– Za pet godina Back to Blu vidimo kao pokret koji je narastao organski i postao još jači u svom utjecaju. Odjeća će i dalje biti važna jer omogućuje financijsku održivost i širi priču, ali ne vidimo ga kao klasičan modni brend koji živi od stalnih novosti. Vidimo ga kao platformu koja povezuje ljude, edukaciju i konkretne akcije. Više partnerstava, više projekata s mjerljivim rezultatima i više sadržaja koji ljudima pomaže da razumiju kako se održivost može živjeti bez ekstremnih rezova. Back to Blu će rasti u širinu kroz zajednicu i suradnje, a u dubinu kroz dosljednost, kvalitetu i povjerenje – zaključuje Dunja.Sadržaj nastao u suradnji s Back to Blu.
