Od odjeće do novog vizualnog svijeta modnog brenda Charlie - kampanja koja stavlja modu u kontekst izmišljenog podvodnog okruženja

Od odjeće do novog vizualnog svijeta modnog brenda Charlie - kampanja koja stavlja modu u kontekst izmišljenog podvodnog okruženjaIMAGINARIUM by CHARLIE – Underwater Edition donosi drugačiji pogled na modnu kampanju i način na koji danas doživljavamo odijevanje. Polazište su stvarne fotografije kolekcije Charlie, kreativne direktorice Loredane Bahorić, snimljene u Galeriji Kranjčar za potrebe web shopa, koje su potom kroz digitalnu obradu i korištenje umjetne inteligencije dobile novi vizualni kontekst Odjeća je, u smislu kampanje, dio šire modne priče u kojoj važnu ulogu imaju atmosfera, boja, prostor, styling i način na koji je odjevni predmet vizualno interpretiran. Takav pristup nije nov u modi – modne kampanje oduvijek su stvarale određeni svijet oko odjeće. Lokacija, scenografija i fotografija pomažu nam da razumijemo karakter kolekcije i način na koji je zamišljena.Ono što je novo jest mogućnost da se taj svijet danas može oblikovati gotovo bez fizičkih ograničenja. Umjetna inteligencija i digitalna obrada omogućuju da se postojeća fotografija proširi, reinterpretira i smjesti u ambijente koje nije moguće jednostavno realizirati klasičnom produkcijom.U slučaju Charlieja, kreativne direktorice Loredane Bahorić, taj novi svijet je podvodni – odjeća se susreće s morskim bićima, bojama i oblicima, a stvarna fotografija postaje osnova za vizualnu priču koja nadilazi fizičku stvarnost.Pogledajte galeriju kreacija s SFF-aU pojedinim prizorima krakovi hobotnice postaju suknja, lignja se pretvara u ogrlicu, prozirna marama izgleda poput malog akvarija ispunjenog ribicama, velika riba postaje dio zamišljenog prijevoza, dok se morski motivi pojavljuju i u frizuri i drugim elementima stylinga. Ti spojevi nisu zamišljeni kao doslovno odijevanje, već kao način da se kolekcija predstavi kroz asocijacije, vizualnu igru i novi kontekst.Upravo se tu vidi jedna od zanimljivih promjena u suvremenoj modnoj fotografiji. Odjeća ostaje stvarna, ali prostor u kojem je gledamo više ne mora biti stvaran. Modna kampanja može postati svojevrsni produžetak dizajnerske ideje, a digitalni alati omogućuju da se oko kolekcije izgradi vizualni svijet koji bi fizički bilo teško ili nemoguće proizvesti.Odijevanje se nikada nije predstavljalo samo kroz sam odjevni predmet. Moda je uvijek bila povezana s fotografijom, stiliziranjem, lokacijom i atmosferom. Način na koji je određena haljina, kaput ili modni dodatak fotografiran utječe na to kako ga doživljavamo. Ista odjeća može izgledati potpuno drugačije ovisno o tome je li predstavljena na ulici, u interijeru, prirodi ili pažljivo konstruiranom imaginarnom prostoru.AI tako postaje još jedan alat u procesu stvaranja modne slike – uz fotografiju, styling, rasvjetu, scenografiju i postprodukciju. Njegova je posebnost u tome što omogućuje povezivanje elemenata koji u stvarnom svijetu ne bi nužno mogli postojati zajedno. Time nastaju novi vizualni spojevi i estetike koje se nalaze negdje između modne fotografije, digitalne umjetnosti i vizualnog storytellinga.Underwater Edition pritom ne ide prema hladnoj, tehnološkoj estetici kakvu često povezujemo s umjetnom inteligencijom. Naprotiv, vizuali su nježni, prozračni i romantični. Plavi i pastelni tonovi, svjetlost i podvodna atmosfera stvaraju osjećaj lakoće i pozivaju nas da uđemo u neki drugi svijet.Takva estetika ima i onu jednostavnu, neposrednu privlačnost zbog koje želimo još jednom pogledati fotografiju. Nježne boje, zanimljivi spojevi i pomalo neočekivani detalji stvaraju good feel atmosferu i svojevrsni vizualni eye candy. Slike su ugodne, maštovite i lako pamtljive, ali istodobno dovoljno neobične da privuku pažnju.Loredana Bahorić inspiraciju za ovu vizualnu interpretaciju pronašla je u podvodnoj kampanji koju su prije nekoliko godina snimale za Charlie. Originalne fotografije nastale su u Galeriji Kranjčar, a upravo su one postale polazišna točka za novu verziju modne priče.„Sanja je jedna od pionirki u kombiniranju fotografije, Photoshopa i različitih AI programa. Same fotografije snimale smo za web shop prije ljeta u Galeriji Kranjčar i to je bila polazna točka. Vizuali su nastali dogradnjom i spajanjem različitih digitalnih tehnika te korištenjem AI-ja. AI doživljavam kao savršen produžetak kreativnog procesa za provedbu jasne modne vizije. Nadrealni element korišten je za naglašavanje naracije same ideje suživota ljudi s morskim bićima. Negdje u mojim snovima postoji baš ovakva stvarnost, sada i ovdje“, kaže Loredana.IMAGINARIUM by CHARLIE – Underwater Edition tako pokazuje kako se danas može razvijati modna kampanja: od stvarne fotografije i stvarnog odjevnog predmeta prema potpuno novom vizualnom svijetu. Umjetna inteligencija pritom ne mora biti glavna tema slike. Ona može ostati u pozadini, kao alat koji omogućuje da se modna ideja proširi i dobije novi kontekst.A rezultat je spoj mode, fotografije i digitalne umjetnosti koji je istodobno suvremen, nježan i razigran – nova vrsta modne vizualne priče koja nam odjeću ne pokazuje samo onakvom kakva jest, nego i kroz svijet u kojem bismo je mogli zamisliti.Photos & AI Visual Art & Video: Sanja Baljkas Lighting Assistant: Robert Ballon Model: Victoria C (Talia Model) Concept & Collection SS26 Charlie: Loredana Bahorić

Loredana Bahorić

charlie design