U posljednjih nekoliko godina, online kupovina odjeće postala je sve popularnija u Europi. Sve više ljudi se odlučuje za ovaj način kupovine, a trend ne pokazuje znakove usporavanja. S pandemijom COVID-19 koja je ubrzala digitalnu transformaciju, potrošači su se prilagodili novom načinu kupovine koji nudi udobnost, raznolikost i konkurentne cijene.Najnoviji podaci pokazuju da je Rumunjska na vrhu europske ljestvice sa čak 80% populacije koja kupuje odjeću online. Slijedi je Bugarska sa 78%, dok se Hrvatska pozicionirala na trećem mjestu sa 72% stanovnika koji se odlučuju za digitalnu kupovinu odjeće. Ovi podaci svjedoče o brzom prihvaćanju e-trgovine u ovim zemljama.Što se tiče naših susjeda, Slovenija je na 66%, Bosna i Hercegovina na 59%, Srbija na 70%, a Crna Gora na 77%.Jedan od ključnih razloga zašto sve više ljudi kupuje odjeću online je praktičnost. Online trgovine omogućuju kupcima da pregledaju široku ponudu proizvoda iz udobnosti vlastitog doma, u bilo koje doba dana. Nema potrebe za boravkom u dugim redovima ili za gubljenjem vremena u prometu.Još jedan značajan faktor je dostupnost različitih brendova i proizvoda koji možda nisu dostupni u lokalnim trgovinama. Kupci mogu jednostavno usporediti cijene i pronaći najbolje ponude, a često imaju pristup ekskluzivnim popustima i akcijama koje su dostupne samo online.S druge strane, Estonija i Latvija bilježe jedan od najnižih postotaka populacije koja kupuje odjeću online, gdje je Estonija na 57%, a Latvija na 56%. Razlozi za to mogu biti raznoliki, uključujući kulturne preferencije, manji broj dostupnih online trgovina ili nedovoljno razvijenu infrastrukturu za e-trgovinu.
