Švedski modni gigant H&M odlučio je pokrenuti novu inicijativu kojom nastoji promaknuti ekološku osviještenost i ukazati na štetan utjecaj modne industrije na okoliš, a riječ je o iznajmljivanju odjeće. Projekt će dopuštati odabranim kupcima najam odjeće i njihov povratak unutra određenog vremenskog okvira. Pritom se ne misli da će se moći posuditi neograničen broj stvari - H&M; će kupcima omogućiti mjesečnu posudbu od 50 odjevnih komada koje morate vratiti nakon određenog vremena ili ih platiti ako ih želite zadržati. Trenutno je ta ideja realizirana samo u Stockholmu, a ovu odluku već prije donijeli su i drugi brendovi poput Urban Outfittersa i Anthropologie, dok Free People i Banana Republic također pružaju slične usluge putem stranice Style Passport.Ako se cijela inicijativa pokaže uspješnom nakon tri mjeseca, H&M; će najam robe omogućiti i u dućanima diljem svijeta. Uskoro ćete imati odjeću koju trebate bez osjećaja grižnje savjesti zbog njezinog lošeg utjecaja na okoliš.
