Nakon suradnji s brendovima kao što su Tommy Hilfiger, Eyeko, Nails Inc., Marks & Spencer i AG Jeans, poznata britanska voditeljica, model i trendseterica odlučila je napokon pokrenuti nešto potpuno svoje.Poznata voditeljica, model i stilska ikona Alexa Chung kao kreativna direktorica brenda Alexachung najavila je liniju ready-to-wear odjeće koja će u svibnju 2017. doći u prodaju. Njezino višegodišnje modno iskustvo uključuje rad u Vogueu, dizajnerske suradnje s etabliranim imenima, ali i vlastiti osjećaj za stil temelj su na kojem 32- godišnjakinja pokreće modno carstvo s njezinim imenom u nazivu. Njen dizajnerski tim sastoji se od šestero ljudi, a vjerojatno najzvučnije ime ono je Edwina Bodsona, prijašnjeg voditelja ateljea Haidera Ackermanna, koji u Alexinoj tvrtci preuzima ulogu izvršnog direktora. Odjeća će biti dostupna u luksuznim online shopovima, a među njima i Selfridges, Matches Fashion i MyTheresa.
