Modna kuća Prada odlučila je novu reklamnu kampanju predstaviti putem društvenih mreža i to u obliku četiri kratka animirana filma. Prvi u nizu film je naziva “The Swimmer” snimljen kako bi predstavio novi dizajn popularne torbe Inside Me, dok bi ostali filmovi trebali izaći u javnost tijekom narednih dana. Za režiju je zaslužan James Lima koji je radio na filmskom hitu Avataru te je surađivao sa Steven Spielbergom i James Cameronom. Ovo nije prvi put da Prada angažira Limu za projekt koji je radio i na kratkom filmu za kolekciju proljeće/ljeto 2008. godine. To je bio prvi rad Lime za modnu industriju nakon čega je ostvario suradnju i s mnogim drugim imenima modnog svijeta. Surealni i pomalo sanjivi kadrovi karakteristični su za rad Lime pa tako u sklopu Pradine kampanje možemo očekivati zanimljive animirane filmove.
