Planetarna popularnostPopularnost tenisa posljednjih godina snažno raste pa je tako, primjerice, u Sjedinjenim Američkim Državama broj rekreativnih igrača dosegnuo rekordnih 25,7 milijuna, dok je u Velikoj Britaniji broj odraslih koji se bave tenisom porastao za čak 44 posto između 2019. i 2023. godine. Grand Slam turniri bilježe rekordnu posjećenost, a nova generacija zvijezda poput Carlosa Alcaraza, Coco Gauff i Jannika Sinnera jednako je zanimljiva i na terenu i izvan njega.Ambasadori luksuzaNekada su sportski ugovori bili rezervirani gotovo isključivo za proizvođače sportske opreme. Danas je situacija potpuno drukčija. Najveće modne kuće prepoznale su da tenisači predstavljaju novu generaciju globalnih zvijezda koje utjelovljuju disciplinu, eleganciju i suvremeni luksuz, koji rado kopiraju brojni obožavatelji diljem svijeta. Jednaka se pažnja posvećuje kombinacijama u kojima tenisači i tenisačice izlaze na teren kao i njihovim dolascima na konferencije, ali i pojavljivanjima na crvenim tepisima.Spoj tradicije i sportske elegancijeAko postoji partnerstvo koje savršeno utjelovljuje vezu između tenisa i mode, onda je to dugogodišnja suradnja Novaka Đokovića i Lacostea. Brend koji je osnovao legendarni René Lacoste već gotovo stoljeće predstavlja sinonim za tenisku eleganciju, a Đoković je njegov najprepoznatljiviji ambasador. Njegovi outfiti za turnire uvijek ostaju vjerni prepoznatljivoj Lacoste estetici – čistim linijama, minimalističkom dizajnu i sofisticiranim detaljima. Riječ je o odjeći koja jednako dobro funkcionira na terenu kao i izvan sportskih arena, zbog čega Lacoste i dalje ostaje jedan od rijetkih brendova koji uspješno spaja sportsku funkcionalnost s bezvremenskim stilom.Wimbledon – turnir na kojem moda ima posebna pravilaNijedan sportski događaj ne njeguje modnu tradiciju poput Wimbledona. Strogo pravilo da igrači moraju biti odjeveni gotovo potpuno u bijelo jedno je od najpoznatijih sportskih pravila na svijetu, no upravo je ono potaknulo dizajnere da unutar tih ograničenja pronađu prostor za kreativnost.Tijekom desetljeća na londonskoj travi nastajali su neki od najpoznatijih teniskih modnih trenutaka – od elegantnih haljina Chris Evert i Suzanne Lenglen do odvažnih kreacija Serene Williams. No Wimbledon nije modni spektakl samo na terenu. Dolasci gledatelja, članova kraljevske obitelji, glumaca i brojnih zvijezda pretvorili su turnir u svojevrsni ljetni društveni događaj na kojem se jednako komentiraju pobjednici mečeva i najbolje odjeveni uzvanici.Satovi kao novi statusni simbolLuksuzni satovi odavno su postali mnogo više od modnog dodatka. U svijetu profesionalnog tenisa oni predstavljaju spoj vrhunske tehnologije, preciznosti i prestiža – vrijednosti koje savršeno odražavaju samu prirodu ovog sporta. Zato ne čudi da gotovo svaki član svjetskog vrha danas surađuje s nekom od najuglednijih urarskih kuća. Ovu "revoluciju" pokrenuo je Rafael Nadal, koji je među prvima počeo igrati mečeve noseći ultralagane modele Richarda Millea, izrađene posebno za njega. Ništa manje kultna nije ni suradnja Rogera Federera i Rolexa. Federer je desetljećima sinonim za eleganciju na terenu i izvan njega, a njegova povezanost s ovim švicarskim luksuznim proizvođačem jedna je od najuspješnijih sportskih suradnji svih vremena. Nova generacija nastavlja taj trend. Carlos Alcaraz također je ambasador Rolexa, dok Jannik Sinner surađuje s istom kućom pa je nakon osvajanja najvećih turnira gotovo postalo zaštitni znak da na ceremonijama podizanja pehara nosi upravo Rolex.Estetika tenisaKoliki je utjecaj tenisa na modu najbolje pokazuje uspjeh filma Challengers. Film sa Zendayom u glavnoj ulozi nije izazvao zanimanje samo zbog sportske priče nego i zbog estetike koja je ponovno popularizirala preppy stil, polo majice, plisirane suknje, tenisice i elegantne sportske siluete. Legendarni dizajner Jonathan Anderson kreirao je kostime koji su gotovo preko noći postali inspiracija modnim kolekcijama i društvenim mrežama. Pojam "tenniscore" ponovno je postao jedan od vodećih trendova, a elementi teniske garderobe vratili su se u svakodnevnu modu. Od mini suknji i polo majica do bijelih tenisica i sportskih džempera prebačenih preko ramena, estetika tenisa danas je jednako poželjna u svakodnevnim kombinacijama kao i na terenima.
