Navečer, nakon dugog dana ili rano ujutro, kada smo još pospani i lice je podbuhlo, svim su skincare ljubiteljima go-to proizvod postale maske za oči, takozvani eye patches. Osim za navedene scenarije, često se koriste kao priprema za šminku kod profesionalnih vizažista pa su postali i popularan motiv na slikama poznatih zvijezda dok se spremaju za različite evente. Brendovi koji ih proizvode do sada su pokušavali skincare benefite maskica za oči upakirati u estetične dizajnove, ali zbog promjena u kozmetičkoj industriji, ljudi su počeli žudjeti za većom učinkovitosti i ekonomičnosti proizvoda.Zato je nastala hajka prije par dana, kada je objavljen prvi video o novim Fenty Beauty Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches. Njihova posebnost leži u inovativnom pakiranju u kojem se okretanjem poklopca pohranjeni gel svježe izrezuje u savršene dvije maske za oči. Takvo pakiranje navodno pomaže očuvati trajnost proizvoda i olakšava baratanje zato što su prošla pakiranja često bila nespretna. Fenty opisuje proizvod kao čvrstu kremu za oči koja tijekom vremena u lice ispušta zdrave sastojke za hidratiziranje i pripremanje kože za šminku.Samo jedan dan nakon prve Fenty objave, influenceri su počeli objavljivati o novom Glow Recipe pakiranju za samorezujuće maske za oči. Ubrzo nakon toga, Huda Beauty najavila je isti proizvod. Fenty je u šaljivom tonu tu slučajnost prokomentirao i meme objavom na koju je Huda Kattan ostavila pozitivni komentar. Usred zbunjenosti oko pravog inovatora i iznenađujuće opuštenih stavova tri uključena brenda, isplivala je informacija da isto pakiranje i princip korejski skincare brend Wonder Bath ima u ponudi već više mjeseci.Ljudi iz kozmetičke industrije odmah su prepoznali problem u dobavljaču što je potvrdila i Huda koja je natuknula da im se prodavala ekskluzivnost koja nije bila istinita. Kako je ova tri velika brenda promaknula činjenica da proizvod svakako neće biti ekskluzivan budući da K-beauty već koristi taj mehanizam, nije jasno, ali može se pripisati razlikama između istočnog i zapadnog tržišta koje u ovom sektoru kaska.Wonder Bath je kao i Fenty ovu situaciju na zaigran način istaknuo na svojim društvenim mrežama, a skeptičari su veliku igru u odnosima s javnošću protumačili kao namjernu marketinšku averziju za sva četiri brenda. Bilo kako bilo, u ovom je slučaju važno pričekati da proizvodi izađu i sakupe zasebne reakcije publike jer, kako je Huda rekla, svaki ima zasebne formule i ciljeve. Dok je Glow Recipe primarno skincare brend, Fenty Beauty ima fokus na šminki i odvojenu Skin branšu, a Hudi je ovo prvi proizvod izvan sfere šminke.Iako je pakiranje zaista zabavno i privlačno, neki su već primjetili da ograničava hidratizacijsko svojstvo proizvoda pa ako vam je ta komponenta najbitnija ne trebate mijenjati obične maske za oči ovima. Postoji i pitanje održivosti jer su u promociji proizvoda govorilo o odmicanju od pakiranja za jednokratnu uporabu dok sam dispenzer ovih maski također koristi veliku količinu plastike, a patrone za ponovno punjenje još nisu najavljene. Kada ovi viralni proizvodi dođu u prodaju imat će veću publiku od nekih ekskluzivnih dizajnova drugih brendova, što više govori o inovativnosti beauty marketinga nego o važnosti inovativnosti na zapadnjačkom tržištu.
